品牌创新助力中国钟表“突围”

    提起时尚产业,人们会想起意大利和法国;而提起钟表产业,人们脑海里首先会跳出瑞士。 近年来,中国的钟表产业虽然已经形成了一批具有一定影响力的品牌,但相比瑞士等制表强国,我国的钟表品牌依然“任重而道远”。甚至有不少业内人士表示,无论国内的手表在工艺或是设计上取得多大的突破,仍然有许多人认为,国产手表依旧无法和瑞士手表抗衡。
    不过,在近期举办的深圳国际[0.00%]钟表展上,中国本土钟表厂商的努力和进步展现得分外明显。不仅飞亚达、天王表、海鸥等业内“领头羊”在不断的推出更有设计感和符合品牌定位的手表,一些刚起步的小品牌也在尝试走创新经营的品牌化手表。
    一位来自天王电子(深圳)有限公司相关负责人对记者说,近年来,深圳钟表企业加大品牌建设力度,逐渐从较为单一的同质化市场竞争,转变为着重品牌建设及企业长远发展,从自主创新到知识产权保护,“国产名表”们正努力变身为“世界名表”。
    大品牌需要有所坚持
    现如今,“品牌”、“创新”成为了我国钟表行业发展的关键词。经过多年的苦心经营,“中国创造”已经不再是一纸空谈,以飞亚达、天王表、海鸥等品牌为代表的“中国钟表力量”已经拥有了独立自主的技术链条。而每年,这些大品牌都会经过缜密的市场调查后慎重推出新款手表。
    飞亚达销售有限公司总经理杜熙告诉记者,飞亚达是唯一一个连续三年进入瑞士巴塞尔钟表展一号馆的中国品牌,能够和世界顶级钟表品牌“并肩而立”,而飞亚达已经将巴塞尔钟表展作为我们发布新品最重要的一个平台。他说:“我们连续三年进驻巴塞尔钟表展一号馆,不仅可以拓展更多的海外销售渠道,同时也意味着我们很多产品的研发、技术制作,包括新品推出的节奏,都是和国际化的节奏基本保持一致,在这保持一致的背后,代表着我们对国际的趋势、竞争格局有了更及时和更全面的了解和应对。
    中国钟表协会副理事长、深圳市钟表行业协会执行副会长兼秘书长朱舜华在日前举行的中国钟表高峰论坛上表示,现在越来越多的企业开始强调品牌和技术,这说明我国的钟表人已经达成了一种共识。所有成功的品牌都是要有所坚持的。朱舜华告诉记者,中国已经培育出一批拥有相当竞争实力的品牌钟表企业,只有坚持下去,中国才能打造出更成熟的品牌。
    新品牌用“创新”另辟蹊径
    相比经过几十年发展的国内大品牌,我国近年来也有不少新兴的品牌通过独特的创意在市场中占得一席之地。
    在今年的钟表展上,天文台手表推出了“会接吻的手表”:牛郎织女作为时针和分针,每到12点整的时候,时针和分针就会“鹊桥相会”,而短暂的重逢后,时针和分针又会迅速分开。
    天文台手表相关市场负责人对记者说,作为一个新品牌,天文台无法和大品牌拼技术,也不愿意再和代工厂打价格战。所以,新品牌想要占据市场,只能举起创新的大旗,在竞争激烈的市场上“开拓”出新的市场。他还告诉记者,如果这款手表能够收获好评,那么他们每年都会推出一款“会讲故事的手表”。
    一位前来钟表展参观的专业买家告诉记者,今年钟表展上一些品牌的设计灵感和发展思路,都给他了不少启发。他的工厂几年前一直在做钟表的加工代工。如今他亲眼见到不少全新的自主品牌正通过创新的经营理念迅速发展。这些新兴钟表企业都在市场上赢得了商机。他和几位一同前来参观的同行意识到,只有打出品牌,创新思维,才能有更长远的发展。