我国名表及奢侈品行业市场销售规模分析
信息来源：zhongbiao.biz 时间： 2014-02-07 浏览次数：1549
过去几年我国一直是国际奢侈品牌增长最强劲的区域，已成为仅次于美国的全球第二大的奢侈品市场，虽然由于宏观经济增速放缓和抑制公款支出等因素，去年下半年以来奢侈品需求相对低迷，但长期来看，我国奢侈品市场仍将保持较快的发展速度。
注重情感因素和品牌重资产是奢侈品行业的共同特点，品牌定价的坚挺和对渠道匹配的高要求决定了其零售产业链相对稳固，渠道替代性不强。以瑞士名表为例，名表品牌经过数百年的发展、整合，目前已高度集中于LVMH、历峰、Swatch 等几大奢侈品集团，其凭借悠久的历史沉淀、精湛的技术工艺和优良的品牌运营能力在国内中高端市场占据了绝对优势，牢牢把控了定价权和供应结构。名表分销一般通过代理/经销商开设的高端名表连锁和专卖店进驻购物中心和高端百货渠道。周转缓慢、资金密集的特点决定了高端钟表零售业进入门槛高、规模积累缓慢，大企业优势更为显著，形成了较高的市场集中度。
整体来看，我们认为奢侈品及其产业链是电商渠道最难替代和颠覆的品类，奢侈品牌和渠道企业盈利模式稳固，盈利能力和成长性主要取决于所在行业、品类的需求波动和长远景气程度。
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