海报新闻记者 孙杰 济南报道
近日，京东联合中国钟表协会正式发布《2024京东钟表趋势洞察白皮书》（以下简称《白皮书》），对当下钟表消费市场格局、用户消费变化以及未来货品趋势进行分析，助力行业品牌实现增长。
《白皮书》显示，2023年中国钟表消费为1303亿元，同比增长10%。其中，传统腕表市场份额为62%，规模达到813亿元。
从销售渠道看，中国钟表与传统腕表线上化率走势基本保持一致，2023年中国传统腕表线上销售规模达到170亿元，线上化率为21%，相比5年前提升了8个百分点，但仍有巨大的增长空间。
与此同时，腕表场景化、配饰化、内容化等潮流趋势兴起，成为新增长引擎。从购表用途来看，送礼、搭配、考试成为买表主要场景；在搭配风格上，腕表搭配风格越发多元，设计不断配饰化；消费者更多地通过短视频、直播等内容种草腕表，跨界联名、影视内容容易形成消费热点。
从品类分布来看，瑞表呈现高端化趋势，国表、日韩表、欧美表性价比商品需求增强；从机芯类型来看，机械表价格两极化发展，1千元-2千元和3万元以上产品占比有所提升，而两千元以下高性价比电子表需求增长显著；从人群来看，万元以上的高端情侣表销售占比近3成，且持续呈现提升趋势。
值得注意的是，消费者对腕表品牌的选择也越发多元化，大牌腕表销售常青，国货品牌、新兴及潮流品牌都呈现出快速增长趋势。浪琴、卡西欧、天梭、阿玛尼、欧米茄等知名品牌销售稳居前列，海鸥、飞亚达、冠琴等国表销售增速较快。同时，西普尼、Davena、Dickies等新兴品牌、潮流品牌受到越来越多消费者青睐。
与此同时，腕表消费人群也更加细分，年轻人、女性、单身等用户消费增长趋势明显。从代际消费差异来看，80后女性消费崛起，其中95~10后的女性消费力已超越男性。
此外，在京东TOP10表王单品中，女表排名大幅提升。《白皮书》分析认为，这主要是女表近年来在设计趋势上，高端材质被更多应用，女表小表盘、金色系、手链等配饰元素四大设计趋势显著，全景透视设计，娱乐游戏等元素加持，让腕表炫酷时尚又玩味十足。
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